Nissan มียอดขายในจีนลดลง 25.88% ผู้บริหารกำลังปรับเปลี่ยนโครงสร้างการจัดการ

【PCauto】ในเดือนเมษายน 2025 Nissan ได้เปิดเผยข้อมูลยอดขายล่าสุดในตลาดจีน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าบริษัทยังคงไม่สามารถพลิกฟื้นสถานการณ์ในตลาดจีนได้ ยอดขายในเดือนมีนาคมอยู่ที่ 44,409 คัน ลดลงอย่างมากถึง 25.88% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และยอดขายสะสมในไตรมาสแรกอยู่ที่ 121,335 คัน ลดลง 27.47%

เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ย้อนกลับไปในปีที่ Nissan มียอดขายสูงสุดในจีนคือปี 2018 โดยมียอดขายรวมถึง 1.56 ล้านคัน เพิ่มขึ้น 2.9% จากปีที่แล้ว ผลลัพธ์นี้ทำให้ตลาดจีนก้าวขึ้นมาแทนที่ตลาดสหรัฐอเมริกา และกลายเป็นตลาดเดียวที่ใหญ่ที่สุดของ Nissan

ในปีนั้น Dongfeng Nissan ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนแห่งหนึ่งของ Nissan ในจีน ยังได้สร้างสถิติที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ โดยมียอดขายสะสมถึง 1.16 ล้านคัน เพิ่มขึ้น 3.9% จากปีก่อนหน้า คิดเป็นยอดขายเฉลี่ย 290,000 คันต่อไตรมาส ซึ่งหมายความว่าเมื่อเทียบกับปีที่ดีที่สุด ยอดขายรายไตรมาสในปัจจุบันของ Nissan ลดลงกว่าครึ่ง

แม้ยอดขายรวมจะลดลง แต่ Nissan ยังคงมียอดขายในบางรุ่นที่เพิ่มขึ้น ในเดือนมีนาคม ยอดขายรถยนต์ซีดานอยู่ที่ 24,746 คัน เพิ่มขึ้น 37% จากเดือนก่อน โดยรุ่น Sylphy มียอดขายถึง 20,784 คัน ส่วนรถ SUV มียอดขาย 13,256 คัน เพิ่มขึ้น 47% จากเดือนก่อน โดยรุ่น Qashqai มียอดขาย 6,702 คัน ถือเป็นเสาหลักสำคัญ

ในสัญลักษณ์ของ Nissan ในจีน ยอดขายของ Nissan, Venucia, Infiniti เดือนมีนาคมคือ 40,263 คัน ลดลง 28.72% จากเดิม เป็นปัจจัยที่ส่งผลกระทบหลัก Nissan คิดว่า ความชอบใจของผู้บริโภคจีนในรถยนต์แห่งปัจจุบันได้ทำให้ส่วนแบ่งของตลาดรถยนต์ที่ใช้น้ำมันดั้งเดิมย่อส่วนลง ทำให้ Nissan ตกรุงในเรื่องการเปลี่ยนสู่รถยนต์ไฟฟ้า

อีกด้านหนึ่ง Nissan กำลังปรับเปลี่ยนผู้บริหารระดับสูงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานขององค์กร โดยอดีต CEO นาย Makoto Uchida ได้ลาออกเมื่อวันที่ 31 มีนาคม และนาย Iván Espinosa เข้ารับตำแหน่งแทน ส่วนฝ่ายบริหารในประเทศจีนก็มีการปรับเปลี่ยนเช่นกัน Masashi Matsuyama ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายกลยุทธ์และโครงการพิเศษของ Nissan Motor Company ในจีน และผู้จัดการทั่วไปของ Nissan (China) Investment Co., Ltd. จะเข้ารับตำแหน่งผู้บริหารด้านกลยุทธ์การผลิตและพันธมิตรทางธุรกิจของ Nissan Motor Company ขณะเดียวกัน Shinkichi Izumi ซึ่งเคยเป็นผู้จัดการทั่วไปฝ่ายปฏิบัติการของ Nissan (China) Investment Co., Ltd. จะได้รับตำแหน่งเป็นผู้จัดการทั่วไปของ Nissan (China) Investment Co., Ltd. และรายงานโดยตรงต่อสมาชิกคณะกรรมการบริหารของ Nissan Motor Company และ Stephen Ma ประธานคณะกรรมการบริหาร Nissan China รวมถึงประธานบริษัท Dongfeng Motor Co., Ltd.

การเปลี่ยนแปลงตำแหน่งผู้บริหารของ Nissan ในญี่ปุ่นและจีนมีเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างศักยภาพด้านการตัดสินใจ การปรับเปลี่ยนครั้งนี้ได้รับการตีความว่าเป็นสัญญาณของ Nissan ในการเร่งปรับตัวให้เข้ากับความเปลี่ยนแปลงในตลาดจีน ในขณะเดียวกันก็อาจส่งผลต่อการวางกลยุทธ์ในตลาดโลก